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亞馬遜擬提前「Prime Day」至6月，搶攻第二季營收動能

2026/3/13　08:59

【財訊快報／陳孟朔】外電援引知情人士消息報導，全球電子商務巨頭亞馬遜(Amazon，美股代碼AMZN)計畫打破多年傳統，將其年度重磅會員促銷活動「Prime Day」從往常的7月提前至6月下旬舉行。

這項已有十年歷史的購物盛事，自2015年推出以來多在7月登場，僅在疫情期間曾出現日程大幅變動。分析指出，亞馬遜此次罕見將「Prime Day」提前，策略上旨在將這筆龐大的銷售額納入其第二財季(截至6月30日)，藉此提振Q2的消費動能與財報表現。目前亞馬遜約占美國線上零售市場四成份額，其日程調整通常會引發沃爾瑪(Walmart)與Target等競爭對手跟進促銷。

市場觀察家指出，「Prime Day」恰逢返校購物季起步，提前至6月可能改變家長與學生的採購節奏。此外，亞馬遜去年已將活動時長由兩天延長至四天，帶動全美線上消費額創下新高；今年若進一步提前，將測試消費者在通膨壓力下對「淡季促銷」的反應。

目前亞馬遜官方對此報導拒絕置評，但市場預計公司將在5月中旬或6月初正式宣布確切日期。投資人正密切關注此舉是否能有效抵銷近期地緣政治局勢對供應鏈成本造成的潛在負面影響。

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亞馬遜擬提前「Prime Day」至6月，搶攻第二季營收動能