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歐萊雅加碼押注中國保養品牌，入股「蘭」搶搭C-Beauty攻勢

2025/11/17　15:04

【財訊快報／陳孟朔】路透報導，全球化妝品巨頭--歐萊雅(L''Oreal)週一宣布入股中國大眾保養品牌「蘭」(Lan)，繼近期投資自然堂母集團後，再度出手加碼本土C-Beauty陣營，被視為在中國美妝市場所面臨本土品牌強勢崛起與成長放緩之際，藉由策略性參股「站在對手這一邊」，分享國產品牌成長紅利。

歐萊雅未披露本次入股蘭的股權比例與交易金額，但北亞總裁暨中國首席執行長布瓦內(Vincent Boinay)強調，投資蘭顯示中國市場在集團全球布局中的「核心地位」，並表示未來將持續與更多中國品牌合作，以滿足中國消費者對功效、成分與體驗愈趨精緻的需求，並拓展在中價位市場與下沉城市的滲透率。

此次投資緊接在歐萊雅斥資4.42億元人民幣，收購自然堂(Chando)母公司約6.67%股權之後，整體策略輪廓愈發清晰：面對中國約750億美元規模的美妝與個人護理市場中，本土C-Beauty品牌透過快速上新、強調「天然、純淨成分」與密集行銷，持續蠶食外資品牌市占，歐萊雅選擇以「股權合作」而非單純正面競爭模式切入，藉國產品牌既有通路與品牌認同加速修復在華成長動能。

市調機構數據顯示，自然堂集團按零售額計已躋身中國本土美妝第三大業者，僅次於珀萊雅與其他國產龍頭，旗下自然堂與蘭皆主打「天然、乾淨成分」概念，產品定價大多落在每件約49至390元人民幣區間，對應的是大眾與高性價比客群，並在三、四線城市具有較強滲透力。分析人士認為，這類品牌的客群重疊度與歐萊雅核心國際高端品牌較低，反而有助於歐萊雅在不稀釋原有品牌調性的前提下，補齊中價位與下沉市場。

法人指出，在房地產低迷與就業不安壓抑消費信心之下，中國美妝整體增速已較前幾年明顯放緩，外資品牌面臨價格帶與行銷節奏雙重壓力。歐萊雅第三季在華業務雖重返約3%的溫和成長，為近兩年來首度轉正，但要恢復過去雙位數增長仍有距離。透過入股自然堂與蘭等C-Beauty代表性品牌，市場解讀歐萊雅正試圖「借船出海」，一方面分享本土品牌動能，一方面鞏固自己在中國美妝版圖中的長期話語權。

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