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谷歌遭歐盟30億歐元重罰，廣告技術帝國恐面臨強制重整壓力

2025/11/17　07:45

【財訊快報／陳孟朔】谷歌母公司Alphabet(美股代碼GOOG)旗下廣告技術業務遭歐盟重拳出擊。谷歌14日表示，不同意歐盟委員會對其廣告技術(adtech)業務的反壟斷裁決，將提出上訴，並指稱該決定「未能反映當今高度競爭且快速演變的廣告技術產業現狀」。股價上週五收低2.14美元或0.77%至276.98美元。

歐盟委員會今年9月對谷歌開出近30億歐元罰單，理由是谷歌長期在廣告交易平台與相關服務上偏袒自家產品，涉嫌利用支配地位排擠競爭對手，並要求其停止相關行為。歐盟競爭事務主管里韋拉(Teresa Ribera)當時強調，當市場失靈且出現壟斷傾向時，公共機構有責任出手糾正，防止主導企業濫用權力。

面對重罰與整改要求，谷歌表示已按規定向布魯塞爾提交合規方案，希望在不進行「破壞性拆分」的前提下，回應歐盟對廣告技術業務的主要關切。谷歌強調，其方案旨在避免傷及數以千計依賴谷歌工具尋找客戶與投放廣告的歐洲出版商與廣告主利益，試圖在監管壓力與商業模式之間尋求平衡。

市場人士指出，若歐盟最終認定谷歌需在廣告交易平台、廣告伺服器與拍賣系統之間做出更明確的功能切割，甚至被迫剝離部分資產，谷歌在數位廣告價值鏈上「從買到賣一條龍」的優勢恐將被削弱。由於跨大西洋科技監管爭議持續升溫，這起重罰及後續上訴結果，也被視為未來歐美在數位平台監管與產業勢力重塑上的重要風向標。

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谷歌遭歐盟30億歐元重罰，廣告技術帝國恐面臨強制重整壓力