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耐吉重振策略初見成效，上季營收優於預期，惟大中華業務仍承壓

2025/10/1　10:15

【財訊快報／劉敏夫】外電報導指出，隨著耐吉公司(Nike Inc)這家全球最大運動服飾公司重新在跑步、籃球等特定運動調整其業務，該公司扭轉業績頹勢的努力初見成效。

根據財報，耐吉年度第一季按不變匯率計算的銷售額下降1%，跌幅小於市場預期。此前疲弱的躉售管道與跑步鞋業務出現改善，推動當季營收達到117億美元，高於華爾街預期的110億美元。

同時，耐吉方面預計年度第二季銷售額降幅將為低個位數，符合市場預期。

耐吉首席執行長Elliott Hill正推動Nike重振雄風，措施包括清理舊的庫存，重組公司架構，包括更換多名高層管理者等。此前管理層過於激進地收縮與長期躉售合作夥伴的關係，並在產品上對休閒鞋款而非跑步等性能類產品過於側重。公司正尋求扭轉由此導致的長期銷售低迷。

這次「翻身仗」寄希望於將產品開發和營銷重新聚焦於體育項目上，同時重建與零售商的關係。

耐吉的跑步業務此前一直面臨著來自昂跑(ON)和Hoka等品牌的競爭，但目前似乎正在回暖。Hill表示，耐吉已經重新設計了旗下三大跑步系列，這推動了本季度該類別銷售額逾20%的漲幅。

Hill大力肯定了跑步和躉售業務的進展並補充稱，這個進程「不會是完全線性的」。大中華區銷售依然疲軟，並面臨「結構性挑戰」。Hill表示，他最近去了中國，耐吉正專注於重組其產品線，聚焦具體的運動項目。但是這需要投資，也需要時間。

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耐吉重振策略初見成效，上季營收優於預期，惟大中華業務仍承壓