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美國FTC傳調查亞馬遜和谷歌，與搜索廣告操作方式有關

2025/9/15　07:42

【財訊快報／劉敏夫】外電報導指出，熟知內情的消息人士透露，美國聯邦貿易委員會(FTC)正在調查亞馬遜和Alphabet Inc旗下谷歌是否誤導了在其網站上投放廣告的廣告主。

以討論保密事宜為由要求匿名的消息人士表示，這一調查由FTC的消費者保護部門進行，重點在於這些公司是否恰當披露了廣告條款和定價。

在科技巨頭高層主管努力爭取總統川普支持之際，FTC的調查標志著對谷歌和亞馬遜的監管審查開闢新戰線。負責司法部兩起針對谷歌案件的法官已認定，谷歌線上上搜索和部分搜索廣告，以及用於線上買賣廣告的技術方面上存在非法壟斷。

谷歌透過自動化拍賣出售搜索廣告，這一過程在用戶輸入搜索請求後不到一秒內完成。亞馬遜也進行實時拍賣，將廣告列入其商品列表，有時稱為「贊助列表」或「贊助廣告」，用戶在搜索特定產品時會看到。

知情人士表示，FTC正在尋求有關亞馬遜拍賣的詳細訊息，以及該公司是否披露了部分搜索廣告的「保留價」，也就是廣告主在購買廣告之前必須達到的最低價格。此外，知情人士表示，FTC正在審查谷歌的做法，包括其內部定價流程，以及是否以未向廣告主披露的方式提高了廣告成本。

知情人士指稱，調查仍在進行中，這顯示，在川普執政時期，對美國一些大型公司的監管審查仍自延續。川普任命的FTC主席Andrew Ferguson表示，對科技行業的審查是他的首要任務。

對於上述消息，FTC和谷歌拒絕置評。亞馬遜沒有回應置評請求。

數位廣告已逐漸超越線下廣告，因為擁有海量消費者數據的公司表示，線上廣告可以精準定位有購物意向的用戶。谷歌仍然是市場領軍，而亞馬遜則是第三大線上廣告公司。

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美國FTC傳調查亞馬遜和谷歌，與搜索廣告操作方式有關