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Vision Pro銷量不佳，蘋果沉浸式影片放緩推進，後年或推廉價新機

2025/8/18　13:08

【財訊快報／陳孟朔】科技圈知名記者古爾曼(Mark Gurman)最新報導指出，自從一年半前發布以來，蘋果公司(Apple，美股代碼AAPL)的頭戴裝置Vision Pro銷量未達市場預期，美國市場出貨量遠未突破100萬台大關，遠低於當初外界的熱度炒作。由於缺乏足夠的專屬沉浸式內容支撐，蘋果正逐步放緩Vision Pro專屬影音與應用的發布節奏，顯示其在空間運算領域的策略正進入「調整期」。

據悉，蘋果短期內不會對Vision Pro進行重大改版。下一代產品或將於今年稍晚推出，但更新幅度有限，主要升級集中於搭載更快的處理器，以改善性能與運算效能；然而在重量、價格與使用體驗上，暫時不會有突破性改善。這意味著蘋果對「第二代Vision Pro」的定位更像是過渡版本，為後續產品奠定基礎。

真正的大改款預計要等到2027年，屆時蘋果有望推出更輕便、價格更親民的版本，以吸引更大眾化的消費族群。這一策略與iPhone早期路線相似——先透過高端產品測試市場接受度，再藉由更平價機種擴大用戶基盤。

市場人士分析，Vision Pro的困境主要來自兩方面：首先，內容生態不足。目前專為Vision Pro開發的沉浸式影片、遊戲與應用有限，難以支持龐大的使用時長。即便蘋果強調其「空間運算」定位，但消費者仍多將其視作「超高端VR頭顯」，缺乏必需性應用場景。

其次，價格與體驗門檻偏高。Vision Pro售價動輒數千美元，疊加重量與續航問題，令其難以成為日常消費電子產品，更多停留於科技愛好者與專業市場。

分析人士指出，蘋果放緩沉浸式內容的發布，或與公司將研發重點轉向新一代操作系統「Charismatic」(傳聞為homeOS)及智慧家居、桌面機器人相關產品有關。蘋果可能希望將Vision Pro的角色重新定位，從「單一消費裝置」轉為蘋果多終端生態中的一環，與iPhone、iPad、Mac、未來的智慧中樞與機器人互補。

投資圈看法出現分歧。部分樂觀者認為，Vision Pro雖未能立刻創造「iPhone級」的奇蹟，但其技術積累對蘋果空間運算戰略至關重要；隨著AI與沉浸式內容逐步成熟，未來仍具成長空間。悲觀者則警告，若2027年平價版未能顛覆現有局面，Vision Pro恐將淪為蘋果少數「高調但不成功」的產品線。

市場人士表示，蘋果在Vision Pro上的戰略正進入「冷靜期」。短線投資人或需降低對其貢獻營收的期待，但從長期來看，Vision Pro仍可能作為蘋果布局空間運算、AI交互與家庭智慧設備的關鍵技術載體，為未來新產品鋪路。

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