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Meta今年廣告收入上看2434億美元，首超Alphabet，登頂行業龍頭

2026/4/14　11:36

【財訊快報／陳孟朔】根據廣告研究機構Emarketer預測，全球數位廣告市場格局正迎來歷史性轉變。Meta Platforms今年淨廣告收入預計將達2,434.6億美元，首度超越谷歌母公司Alphabet的2,395.4億美元，成為全球最大的數位廣告商。

分析師指出，這標誌著谷歌長年來的霸主地位首次遭到實質性撼動。驅動這一格局轉變的核心力量，在於Meta在人工智慧(AI)與短影音Reels領域的成功佈局。Emarketer預計，Meta今年全球廣告收入增速將從去年的22.1%進一步增至24.1%，展現出大型平台罕見的加速態勢。

Meta廣告業務的強勁成長主要歸功於Reels的商業化突破。受益於AI推薦系統，美國用戶的Reels觀看時長年比提升逾30%，Reels未來12個月的收入有望挑戰500億美元。此外，Meta的AI影片生成工具營運率已達100億美元。然而，這場AI攻勢代價高昂，Meta今年的資本支出預計將高達1,350億美元。

反觀，谷歌的成長動能明顯趨緩。Emarketer預計，谷歌今年廣告收入增速維持在11.9%，與Meta形成鮮明對比。在核心的搜索廣告市場，谷歌在美國的市占率預計將降至48.5%，為十餘年來首度跌破50%大關。市場分析認為，亞馬遜(Amazon)的電商流量優勢，以及OpenAI、TikTok等平台的蠶食，正持續侵蝕谷歌的搜索護城河。

值得注意的是，雖然龍頭易主，但數位廣告市場的寡頭格局進一步強化。Meta、谷歌與亞馬遜三家公司合計的全球市占率，預計將從去年的59.9%攀升至今年的62.3%。

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Meta今年廣告收入上看2434億美元，首超Alphabet，登頂行業龍頭