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美感恩節檔期網購銷售估增6%，黑五帶動全球780億美元買氣

2025/11/28　12:22

【財訊快報／陳孟朔】外電報導，美國感恩節假期正式啟動年底消費旺季之際，雲端軟體商Salesforce預估，今年美國感恩節當天網上銷售額年增率約6%，達到86億美元。在關稅爭議及宏觀經濟不確定性未除的背景下，消費者反而積極「蹲點」網店，把握零售商推出的大幅折扣入手，凸顯價格敏感度與網購滲透率同步提升。

Salesforce並預計，感恩節翌日的「黑色星期五」(Black Friday，黑五)仍是全年網購成交最熱的一天，單日可望拉動全球約780億美元的網上銷售額，其中，美國市場貢獻約180億美元，占比逾兩成。

分析人士指出，在高利率與物價壓力並存的環境下，消費者更傾向「集中火力」在折扣檔期消費，帶動線上通路在年底檔期的放大效應。

美國全國零售聯合會(NRF)與Prosper Insights & Analytics先前的調查則顯示，今年感恩節、「黑五」及「網絡星期一」(Cyber Monday)三大檔期合計，預期將有近1.87億名消費者出門或上網購物，較去年再增約1.91%，有望刷新歷史新高。調查顯示，「黑五」仍是全年最受歡迎的血拚日，約七成受訪者計畫在當天大舉消費，其次為「網絡星期一」，約四成受訪者表示會參與線上搶購。

從品項結構來看，服裝與配件仍穩居送禮首選，約有50%消費者表示會購買此類商品，其次為禮品卡約43%，玩具約32%。另外，約58%受訪者表示已提前啟動採購行程，與過去五年水準相近，顯示「提早分批買+重壓折扣檔期」已成為美國家庭面對物價壓力時的新常態消費模式。

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美感恩節檔期網購銷售估增6%，黑五帶動全球780億美元買氣