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雙11手機兩樣情，iPhone 17熱賣撐起整體成長，剔除蘋果銷量跌5%

2025/11/28　07:43

【財訊快報／陳孟朔】中媒報導，中國「雙11」購物節告一段落，市場研究機構最新統計顯示，今年智能手機銷售呈現「蘋果一枝獨秀」的兩樣情，在蘋果iPhone強勁需求帶動下，整體智能手機銷量按年仍小幅成長3%，但若剔除蘋果品牌，其餘廠商在雙11期間的總體銷售反而按年下滑約5%，顯示換機潮高度集中在少數高端機種。

數據顯示，蘋果在為期一個月的雙11活動中，拿下中國智能手機銷售26%的市占，穩居第一，其中新一代旗艦iPhone 17系列銷售表現尤為亮眼，成為帶動整體市場維持正成長的主力。分析師指出，在高端市場品牌認同與生態黏著度持續強化下，蘋果即使面對價格競爭，仍能在大型電商檔期吸走多數有效換機需求。

安卓陣營中，小米以17%的銷售份額位居第二，雙11期間仍是最具分量的本土品牌。不過，由於小米17系列提前在年內較早時間上市，雙11檔期間邊際刺激力道弱於去年，導致其銷量較上年同期出現回落，難以完全分享今年檔期整體微幅成長的果實。

華為則成為本輪雙11主要品牌中跌幅最大的廠商，其智能手機銷售市占由去年的17%下滑至13%。

市場人士解讀，一方面與產品節奏與供貨結構調整有關，另一方面也反映高端機型價格帶較高、在電商促銷檔期間價格彈性有限，使得部分價格敏感度較高的消費者轉向其他品牌或延後換機。

整體來看，今年雙11智能手機市場呈現「頭部品牌集中、非蘋陣營承壓」格局，蘋果獨力撐起整體出貨年增，小米守住安卓第一的位置但年增動能放緩，華為市占明顯後退，其餘中小品牌在促銷戰中存在感有限。法人評估，若未來整體換機需求無法明顯回升，安卓廠商恐需透過更激進的產品差異化、AI功能升級或價格策略，才能在蘋果強勢主導的高端市場中重新奪回成長動能。

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