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i17熱賣掀換機潮，蘋果睽違14年今年有望超車三星登全球手機龍頭

2025/11/26　08:03

【財訊快報／陳孟朔】市調機構最新預估顯示，在新一代iPhone 17系列強勁銷售與換機潮推動下，蘋果公司(美股代碼AAPL)今年有望在十多年來首度超越三星電子，重登全球最大智慧手機製造商寶座，標誌全球手機戰局出現關鍵風向轉變。

報告指出，9月正式上市的iPhone 17系列在全球主要市場交出雙位數成長成績，無論是高階旗艦機種或相對親民的子系列，均成功吸引大批用戶從舊款iPhone與安卓陣營轉換，帶動蘋果今年整體iPhone出貨量預估年增10%，明顯勝過三星預估約4.6%的溫和成長。

從市占來看，2025年全球智慧手機市場整體規模預估成長約3.3%，其中蘋果市占率可望拉升至19.4%，不但反映其在高階市場的定價權與品牌黏著度，也將成為蘋果自2011年以來首度奪回年度出貨量第一的關鍵里程碑。分析師指出，一旦蘋果重新站上龍頭，未來幾年安卓陣營勢必被迫加大在相機、AI應用與折疊機等領域的投入，以鞏固市占。

報告並強調，本輪上調出貨預估的核心動能在於「換機周期接近拐點」。多數在新冠疫情期間購機的用戶，現已進入3至5年的自然換機期；同時間，2023年至2025年第二季累計售出的3.58億支二手iPhone，也為未來升級至iPhone 17系列乃至後續新機種，埋下龐大潛在需求。

研調機構看好蘋果有機會進一步擴大領先差距。市場傳出，蘋果預計2026年推出可折疊iPhone，並同步導入更親民售價的iPhone 17e，以擴大中階價位帶滲透率；2027年還規劃對iPhone進行一次「大改款」的外觀與設計革新。若相關產品節奏如期落地，Counterpoint預估蘋果至少可一路穩坐全球第一手機品牌至2029年。

在基本盤需求改善支撐下，蘋果10月已對外表示，整體銷售成長明顯快於原先預期，年底假日旺季營收有望逼近1,400億美元歷史高位。市場人士指出，蘋果重奪全球手機龍頭，除了強化其在生態系與服務收入的議價能力外，也將持續利多關鍵供應鏈廠商，包括高階晶片代工、相機鏡頭、機殼與組裝等相關台廠與亞洲供應商的中長線評價空間。

蘋果股價連續兩天急漲9.67美元或3.63%後，週二再漲1.05美元或0.38%至276.97美元，連續兩天破頂，今年來漲了10.6%。

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