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網飛推兒童遊戲App搶家庭黏著度，遊戲布局再下一城

2026/4/7　11:35

【財訊快報／陳孟朔】路透報導，全球串流平台巨擘--網飛(Netflx，美股代碼NFLX)週一加碼遊戲業務，正式推出專為8歲以下兒童設計的新應用程式「Netflix Playground」，內容圍繞《粉紅豬小妹》(Peppa Pig)、《芝麻街》(Sesame Street)與《霍頓奇遇記》(Dr. Seuss''s Horton!)等兒童角色展開，主打安全、離線可玩與家長可控的遊戲體驗。這款App已先在美國、加拿大、英國、澳洲、菲律賓與紐西蘭上線，並預計於4月28日擴大全球推出。

產品設計上，Netflix Playground納入所有會員方案，不另收費，且強調無廣告、無App內購買、無額外費用，所有遊戲均可離線操作，明顯瞄準家長對兒童內容安全性與便利性的核心需求。網飛表示，這是一個讓家長能放心、讓孩子在娛樂中也能獲得啟發的精選空間，意在把原本偏被動的觀看行為，延伸為更具互動性的家庭娛樂場景。

從商業邏輯來看，這步棋重點不在短線變現，而在提升家庭用戶黏著度、降低退訂率。分析人士指出，兒童內容向來被視為串流平台最能穩定家庭訂閱的品類之一，因為有小孩的家庭通常較不容易取消訂閱。對網飛而言，這也有助補強其相較Disney+在兒童內容與家庭娛樂定位上的短板，讓遊戲不再只是附屬功能，而成為會員留存工具。

不過，市場也清楚，網飛的遊戲業務至今仍未成為主要成長引擎。外界普遍認為，其挑戰在於經典IP庫仍不如同業雄厚，難以像華納兄弟探索或迪士尼那樣靠龐大角色宇宙持續放大變現效益。

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網飛推兒童遊戲App搶家庭黏著度，遊戲布局再下一城