【財訊快報／記者陳浩寧報導】去年全台出國旅遊人次達1,894萬創下歷史新高，雄獅( 2731 )看好，隨著航空業擴張航網帶動整體運能，預期2026年出境旅遊市場將延續穩定成長態勢，雖目前有中東戰事影響，但直飛歐洲的行程還是有成長，且在轉單效應下，長程的紐澳線、美加線及短程的日韓線皆有較高成長，可以補足中東轉機受影響的訂單，以3月戰爭開始以來觀察，目前整體在手訂單較去年仍有15%成長。

雄獅發言人賴一青指出，今年機會與挑戰並存，相較於去年同期，第一季日韓、紐澳訂單年增近3成；美加線為成長黑馬，訂單年增4成；北歐極光訂單能見度已延伸至2027年3月。受到地緣政治局勢波動影響，亞非旅遊需求出現「轉單效應」，不過整體旅遊需求並未減少，旅客轉向如紐澳、日韓等地區，光4月的日本團人數即破千人，隨需求量上升可望支撐毛利率表現。

針對國際油價攀升帶動機票燃油附加費上調，賴一青提到，目前第一波國籍航空短程線約調漲2000元，長程線則約4000元，已經有反應在團費上面，但油價也進一步推升交通、住宿等旅遊供應鏈成本，短時間內不會完全轉嫁，未來團費調漲將視國際情勢進行滾動式調整。

在成長動能方面，賴一青提到，雖然目前有戰爭、通膨等影響，但民眾旅遊意願還是很高，且公司在企業包團經營有成，去年企業訂單年增15%，營收佔比接近兩成，而今年成長則已經接近兩成，將是今年重要的耕耘重點。

為滿足日益增長的旅遊市場，雄獅推動數位轉型提升服務並擴展商機，「智能客服」LiLi成功轉型為具備營收貢獻的「智能業務」， 去年第四季累積轉換訂單金額破億。此外，也成功觸及「數位原住民」族群，使用者平均年齡較雄獅既有客群降低約 15 歲，拓展年輕客群成效顯著，加上自去年10月啟動會員新制以來，會員規模已突破200萬大關。現階段會員年齡層以30至50歲為主，不過今年第一季30歲以下新會員占比已提升15%。

緊扣航司全球拓點步伐，雄獅繼去年3月深耕日本熊本、9月佈局美國鳳凰城後，今宣佈將進駐捷克布拉格，預計海外據點總數將達16處。除經營既有團體旅遊市場外，亦積極布局高附加價值的「商務差旅」與「在地體驗」領域，並藉由海外據點優勢，擴大「Day Tour」產品線，精準掌握自由行成長趨勢。目前除日本外，已成功拓展至歐美及東南亞客群。未來將持續深化二線城市產品開發，推出具差異化之獨家行程，進一步提升品牌於全球市場的能見度與競爭力。