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德國出版商拒絕蘋果應用程式追蹤修正案，促請反壟斷監管機構開罰

2026/3/10　14:52

【財訊快報／陳孟朔】路透報導，代表德國出版商、廣告商及媒體機構的產業團體週二表示，蘋果公司(美股代碼AAPL)針對應用程式追蹤規則所提出的修正建議，並未能解決行動廣告市場的反壟斷疑慮。這些團體包含媒體代理機構與德國品牌產品工業協會，共同促請德國聯邦卡特爾署(Federal Cartel Office)拒絕蘋果的提議，並對這家美國科技巨頭處以罰款。此舉顯示蘋果與歐洲媒體產業針對數據隱私與市場公平競爭的長期博弈再度升溫。

蘋果推出的App追蹤透明度(ATT)工具允許用戶阻止廣告商跨應用程式進行追蹤，雖然該公司強調此舉是為了保障用戶隱私權，但臉書母公司Meta及廣大開發者則批評其濫用市場權力，損害依賴廣告追蹤的商業模式。德國競爭監督機構去年2月指控蘋果濫用市場地位，隨後蘋果於12月提出承諾，擬為自家服務與第三方應用程式引入中立的徵求許可提示，並統一訊息的措辭、內容與視覺設計，試圖緩解監管壓力。

德國廣告聯盟執行長Bernd Nauen在聯合信函中指出，蘋果提出的承諾並不會改變ATT架構帶來的負面影響。出版商團體認為，蘋果依然維持著數據看門人的地位，掌握誰能獲得廣告相關數據的最終決定權，並控制企業與終端客戶的溝通方式。業界人士擔心，若容許蘋果繼續維持現狀，將導致行動廣告生態系統的競爭進一步失衡，使媒體商在廣告營收與數據掌控上持續處於劣勢。

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德國出版商拒絕蘋果應用程式追蹤修正案，促請反壟斷監管機構開罰