【財訊快報／陳孟朔】《中國新聞周刊》報導，消息人士透露，五糧液(000858.SZ)計畫自明年起調整第八代五糧液價格，在每瓶人民幣1019元(下同)的出廠價不變前提下，新增每瓶119元折扣，等同將經銷商開票價(實際拿貨成本)下調至900元，若再疊加補貼，實際到手價格可望落在800多元。由於酒廠出廠價一向相對穩定，此次不動出廠價、改動開票價，被業界視為十年來首度「變相官降」。

白酒產業人士指出，對酒廠而言，出廠價屬重大行銷決策，通常不輕易調整；開票價則較具彈性，多作為通路激勵與返利計算的基準，是廠家調控經銷體系的重要工具。此次選擇僅調整開票價，在帳面上可降低官方降價的市場震盪，但實質上已向各通路讓利，反映今年以來五糧液價格「倒掛」壓力沉重。第三方酒價監測平台數據顯示，截至12月6日，500ml裝52度八代五糧液市場成交價約為每瓶850元，較現有體系開票價仍有明顯價差。

財報數字也揭露壓力來源。2025年前三季，五糧液實現營收609.45億元，年減10.26%，歸屬母公司淨利215.11億元，年減13.72%，為2015年以來首度出現營收負成長，獲利增速亦創2016年以來新低。公司在公告中坦言，白酒行業正處於深度調整期，有效需求復甦不及預期，加上為應對市場變化加大投入，成為拖累營收與獲利表現的主因。