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黑五熱度明顯降溫，美國人勒緊荷包、折扣也「打折」

2025/11/25　11:34

【財訊快報／陳孟朔】外電報導，美國這個週五(28日)將迎來一年一度「黑色星期五」購物季，但最新調查顯示，在經濟前景不明與生活成本攀升夾擊下，美國民眾普遍打算縮減黑五到「網絡星期一」(12月1日)期間的消費支出，零售商難再複製過去幾年的瘋狂銷售場面。

根據德勤(Deloitte)在10月中下旬對全美1,200名消費者的調查，預估2025年黑五至網絡星期一期間的消費金額，將較2024年平均下滑4%，扭轉自2021年以來「年年加碼消費」的趨勢。值得注意的是，無論是基層家庭還是高收入族群，都計劃在今年年末促銷季勒緊荷包。年收入低於5萬美元的消費者，預計較去年砍掉約12%的購物預算；年收入超過20萬美元的高端客群，打算縮減的幅度更高達18%。

企業端同樣面臨壓力。隨著美國對進口商品大幅上調關稅，部分紐約零售商坦言，貨品成本較去年飆升2至5成，過往黑五檔期仍可提供約15%折扣，今年在成本壓力與庫存管理考量下，已難以預先承諾能祭出多大優惠，「折扣也被迫打折」。

分析人士指出，關稅推高企業進貨成本之際，低收入族群又因通膨持續侵蝕實質購買力而縮手，年末購物季原本是零售業「翻身帳」的關鍵檔期，如今恐變成壓力測試。若黑五、網購星期一銷售不如預期，部分依賴促銷季衝業績的品牌與百貨通路，營收與獲利指引可能面臨下修風險，美股非必需消費類股後市走勢亦備受關注。

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黑五熱度明顯降溫，美國人勒緊荷包、折扣也「打折」