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Meta估2024年收入逾10%來自違規投放，高風險廣告達70億美元

2025/11/7　07:48

【財訊快報／陳孟朔】外電報導，週四曝光的內部數據顯示，Meta預估2024年約10%總銷售額(約160億美元)與「詐欺與違規商品」相關的線上廣告有關。文件指稱，涉事投放涵蓋「欺詐性電商與投資騙局、非法線上賭博、違禁醫療產品銷售」等，Meta亦在統計旗下Facebook、Instagram等平台上此類廣告的觸及範圍。

Meta 2024年總銷售額逾1,645億美元；公司上週提到2025年第三季銷售年增26%至512.4億美元，同時因AI大投資，上調全年總支出預期下限20億美元。另有2024年12月文件顯示，「高風險」詐欺廣告(指明顯具欺騙性的內容)帶來的年化銷售約70億美元；相關投放的日推送規模估計達150億則。

儘管部分文件顯示公司計畫削減虛假廣告數量，但有觀點指出，若突然下架所有疑似欺詐投放，恐影響公司營運預期。這凸顯平台在「營收承壓」與「內容治理」之間的張力，廣告刪減可能短期衝擊收入與用戶活躍，但持續容忍則加深品牌安全與監管風險。

對此，Meta回應稱，正積極整治詐欺廣告；「10%廣告收入來自虛假廣告」僅為範圍寬鬆的粗略估算，非最終數據，且後續核查發現其中不少並未違規。同時強調，外界聚焦於量化問題規模的片段，忽略公司在技術偵測、人工審核、廣告主驗證與追償機制上的整體行動。

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Meta估2024年收入逾10%來自違規投放，高風險廣告達70億美元