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西方品牌高層主管客觀看中國零售業走出低谷，惟對市場仍保持謹慎

2025/11/4　15:40

【財訊快報／劉敏夫】外電報導指出，在中國開展業務的西方品牌高層主管們謹慎樂觀地認為，在經歷了長時間的低迷後，中國這個關鍵市場的消費支出已開始復甦。

雅詩蘭黛(Estee Lauder)首席執行長Stephane de La Faverie在接受媒體採訪時表示，態勢有所增強，市場開始加速回暖。

為促進中國這塊重要業務的發展，De La Faverie今年已三度飛往中國。他正推動上海創新實驗室的工作，並在旅遊勝地海南開設了更多快閃店，門市客流量已超過疫情前水準。但De La Faverie仍不願宣布全面復甦，稱對中國市場仍需保持一定謹慎。

近幾週，多家北美和歐洲企業公佈了喜人的在中國的業績。在美妝領域，雅詩蘭黛上季度在中國有機淨銷售額成長了9%，歐萊雅(香港豪宅銷售額成長了3%。奢侈品巨頭LVMH表示，中國市場對其在亞洲的成長做出了貢獻，並特別提到了時裝系列和皮具業務。在鞋類領域，愛迪達實現了兩位數成長，Crocs Inc在中國銷售增幅達到20%區間中段。

高盛亞洲消費者研究部門的聯席主管Michelle Cheng表示，復甦能否持續還有待觀察。任何能夠顯著提振中國消費者信心的財富效應，從根本上來說仍然有賴於房地產市場，而該市場依舊疲軟。

儘管全球一些最大消費品公司的高層主管對中國市場的樂觀度提升，但他們也警告，任何長期的復甦仍處於早期階段。

LVMH高層主管10月告訴投資者，旗下所有品牌在中國業績都有改善，尤其是路易威登。LVMH財務長Cecile Cabanis在與分析師的電話會議上表示，路易威登的業績確實取得了非常顯著的提升，不過我們認為，在中國市場的整體復甦仍需時日。

愛德達首席執行長Bjrn Gulden向投資者表示，他對公司在中國市場的地位感到興奮，這一運動服裝品牌正在中國積極推銷籃球鞋等產品。

歐萊雅首席執行長Nicolas Hieronimus提醒投資者不要過度樂觀，但表示他觀察到中國消費者信心略有回升，市場已趨於穩定。

歐萊雅在中國銷售美寶蓮和蘭蔻等眾多品牌，在各管道均實現成長，尤其是奢侈品領域。Hieronimus表示，他對中國市場一直非常謹慎，但總體而言，市場已經轉好。

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