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關稅壓力升高，Swatch擬調漲美國市場售價5%-15%

2025/9/16　08:43

【財訊快報／陳孟朔】瑞士鐘錶集團Swatch執行長海耶克(Nick Hayek)週一表示，因應美國對瑞士鐘錶徵收39%關稅，公司計劃在美國市場調漲價格，幅度介於5%至15%，視不同品牌而定。此舉意味美國消費者未來購買Swatch旗下品牌，將面臨更高售價。

海耶克在接受《新蘇黎世報週日版》(NZZ am Sonntag)專訪時指出，Swatch在加拿大與墨西哥均設有強大銷售據點，美國消費者或將透過鄰近市場進行購買，以降低成本。他坦言關稅措施將增加營運壓力，但公司會靈活調整區域策略。「截至8月底，Swatch在美國的銷售額按當地貨幣計年增約15%，顯示需求依然穩健。即便面臨關稅衝擊，消費者對旗下品牌的偏好仍具支撐力。」

分析人士認為，Swatch的漲價策略將部分轉嫁成本，但也存在影響需求的風險。高端鐘錶消費者或對價格敏感度較低，但中端品牌可能面臨競爭壓力，尤其是在美國市場。

市場人士表示，美國關稅政策為Swatch帶來挑戰，公司選擇漲價應對，並透過區域布局分散影響。市場將觀察漲價措施落實後，美國消費者是否出現轉向加拿大、墨西哥購買的趨勢，及其對整體銷售成長的後續影響。

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關稅壓力升高，Swatch擬調漲美國市場售價5%-15%