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迪士尼計劃裁員多達1000人，重點鎖定市場行銷部門

2026/4/9　09:35

【財訊快報／陳孟朔】據《華爾街日報》報導，全球娛樂巨頭迪士尼(Disney，美股代碼DIS)正計劃在未來幾週內展開大規模裁員行動，預計受影響人數將多達1000人。消息人士指出，此次裁員的崗位將主要集中在市場行銷部門，顯示公司在面對影音串流競爭與營運成本壓力下，正進一步精簡組織架構。

這項裁員計畫反映出迪士尼在追求獲利成長的同時，對營銷支出採取更為嚴格的控管策略。隨著全球廣告市場波動以及傳統電視業務面臨挑戰，迪士尼執行長鮑格(Bob Iger)持續推動成本削減措施，以支應在內容創作與AI技術應用上的巨額投資。分析師認為，裁撤市場行銷崗位可能是為了將資源重新配置於更具成長潛力的核心影視製作與主題樂園業務。

事實上，這並非迪士尼首度縮編。在過去兩年中，該公司已進行多輪人力調整以優化財務表現。儘管迪士尼近期在票房與串流訂閱數上有所回升，但面對宏觀經濟不確定性，尤其是中東局勢動盪導致的全球消費情緒轉變，公司管理層顯然選擇採取更審慎的經營韌性作為。

分析人士指出，科技與娛樂產業近期的裁員潮仍未平息，從甲骨文、亞馬遜到現在的迪士尼，企業普遍都在進行「去肥增瘦」的組織變革。迪士尼此次鎖定行銷部門，也暗示其未來可能更加依賴大數據與AI驅動的精準行銷，以取代傳統的人力密集型宣傳模式。投資人將密切關注這波裁員對其後續季度自由現金流與獲利率的實質貢獻。

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