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歐盟認定蘋果地圖與廣告不具「守門人」地位，相關服務獲豁免監管

2026/2/6　08:59

【財訊快報／陳孟朔】歐盟執委會週四(5日)發布聲明宣布，蘋果公司(美股代碼AAPL)旗下的蘋果廣告(Apple Ads)與蘋果地圖(Apple Maps)將不被納入《數字市場法》(DMA)的監管範疇。儘管蘋果整體仍被視為「守門人」，但這兩項特定服務經調查後認定未達門檻，對蘋果而言是在歐洲嚴苛監管環境中的一項重大勝利。

歐盟執委會指出，經過對蘋果於2025年11月提交的論據進行審核後得出結論，蘋果廣告與蘋果地圖均未構成企業用戶觸達終端用戶的「重要入口」。理由是蘋果地圖在歐盟的使用率相對較低，無法與谷歌地圖(Google Maps)等競爭對手相提並論；而蘋果廣告在歐盟在線廣告市場的規模亦相當有限，市場影響力不足以被判定為具有支配地位的「守門人」。

蘋果對此裁定表示歡迎，稱這反映出該兩項服務在歐洲面臨著激烈的市場競爭。此決定意味著蘋果地圖與蘋果廣告將不需要像App Store、Safari瀏覽器或iOS操作系統那樣，被迫進行互操作性或開放第三方接入等結構性變動。然而，歐盟也強調將持續監測市場動向，若未來使用率顯著增長，不排除重新評估其監管地位。

受大盤走軟與科技股資本支出疑慮影響，蘋果週四股價微跌0.21%，收報275.91美元，在科技七雄中表現相對抗跌。雖然蘋果在個別服務上獲得監管緩解，但公司仍需應對歐盟針對其行動支付技術與第三方應用商店政策的其他多項調查。此外，市場也正關注預計於近日發布的iOS 26.3更新，其中將包含更多針對歐盟DMA合規性的功能調整。

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歐盟認定蘋果地圖與廣告不具「守門人」地位，相關服務獲豁免監管