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iPhone帶頭衝，外資品牌手機11月中國出貨大增128%

2025/12/29　08:19

【財訊快報／陳孟朔】路透報導，中國信息通信研究院(信通院)公布最新數據顯示，11月中國手機總出貨量年增1.9%至3,016萬部，但外資品牌手機出貨量大增128.4%至約693萬支，增幅遠超整體市場，顯示以iPhone為代表的外資品牌在中國市場短線出貨動能明顯回溫。

從結構拆解看，11月5G手機出貨約2,761萬支、年增1.1%，占當月出貨比重達91.6%，顯示換機需求仍高度集中在5G機型；相較之下，國產品牌11月出貨約2,323萬支、年減12.6%，市占雖仍居主導，但在年底促銷檔期面臨更直接的競爭壓力。

市場人士指出，外資品牌出貨「翻倍」的解讀需同時納入基期與季節性因素：一方面，去年同期外資品牌基期偏低，使年增率被放大；另一方面，11月為電商促銷旺季，通路端補貼、以舊換新與限時折扣往往會推升品牌在短期內的出貨表現。就產業含意而言，這組數據更像是「高端價位帶的拉鋸重新升溫」，而非單月就能定義長期趨勢。

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iPhone帶頭衝，外資品牌手機11月中國出貨大增128%