【財訊快報／陳孟朔】中媒報導，中國今年「雙11」購物節交出一張體量再創新高、結構加速洗牌的成績單。線上零售數據機構統計顯示，2025年雙11期間，綜合電商、即時零售與社區團購合計全網電商銷售總額約人民幣1.7兆元(下同)，較去年同期成長14.2%。機構也提醒，因今年各大平台促銷節奏與規則調整，年增率僅具趨勢參考意義，但整體規模續創高點的方向相當明確。

綜合電商仍是絕對主力，銷售額約1.62兆元，年增12.3%，天貓、京東與抖音分列前三大平台；即時零售銷售額約670億元，年增約1.38倍，呈現爆發式成長，美團閃購、淘寶閃購與京東秒送居於前三；社區團購銷售約90億元，則年減35.3%，顯示過去幾年的高補貼、高成長模式難以為繼，整體熱度明顯降溫。觀察今年雙11，各大平台不再單純「捲價格、拼流量」，而是以即時零售與AI技術作為雙引擎，強調更精準推薦、更快速履約的消費體驗升級。

就品類分布而言，綜合電商平台銷售前三大品類依序為：家用電器占比約16.5%，手機數碼占比約14.6%，服裝品類占比約14%。分析人士指出，家電與手機在以舊換新與以價換量的政策刺激下，仍是雙11「扛指標」的核心品類；服裝則受惠於直播電商滲透率提高與分眾品牌崛起，維持穩定占比。

物流端同樣交出亮眼數據。監測顯示，自10月21日至11月11日，全國郵政與快遞企業共攬收快遞包裹約139.38億件，期間日均攬收量達6.34億件，是日常業務量的1.18倍；旺季單日業務量峰值達7.77億件，再度刷新歷史紀錄。業內人士指出，今年是雙11啟動17年來時間最早、周期最長的一次，淘寶與京東促銷活動延長至11月14日才正式收官，拉長戰線在一定程度上舒緩倉儲與幹線運能壓力，但也提高平台對供應鏈協同與精細化運營的要求。

分析師認為，雙11總量再創新高之餘，更值得關注的是結構變化：一是即時零售的高成長，顯示「小單、就近、立刻送」的消費心態已成為常態；二是社區團購退燒，反映靠高補貼堆砌出的需求正在回落，行業走向出清與整合。