【財訊快報／陳孟朔】中媒報導，阿里巴巴(09988.HK)旗下跨境電商平台速賣通宣布啟動「超級品牌出海計劃」，招募天貓品牌與亞馬遜大賣等知名商家，以亞馬遜一半的成本切入重點市場，期望實現更高成交，業界視此舉為對亞馬遜發起正面挑戰，搶奪中高端品牌市場。

速賣通將推出「Brand+」專屬頻道，提供正品認證、包郵及價保機制，提升消費者對平台的信任度；面向商家則設立「品牌服務中心」，提供小時級投放數據更新、轉化分析與人群沉澱能力，助力精細化運營。

在營銷與服務方面，速賣通正強化本地化能力，例如與泡泡瑪特(09992.HK)在西班牙合辦線下音樂節，並將海外託管服務拓展至近30個國家。此外，平台配套的AI工具涵蓋爆款選品、消費趨勢預測、店舖裝修、廣告投放、用戶營銷及評價分析，形成全鏈路智能化支持。

行業分析認為，低價模式存在天花板，速賣通轉向品牌賽道，正針對亞馬遜高成本痛點發力。若能在歐洲等成熟市場持續深化本地化運營與服務，將有望縮短與亞馬遜差距，並進一步拉開與「出海四小龍」其他平台的差異。

公開數據顯示，速賣通上半年新增品牌數量年比大增70%，逾500個品牌銷售額翻倍，超過2000個品牌借助平台成功拓展海外新市場。