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競爭對手步步緊逼，蘋果倚重iPhone 17挽回中國頹勢

2025/9/18　14:30

【財訊快報／陳孟朔】外電引述專業市調機機Counterpoint Research公布最新數據顯示，今年第三季度前八週(涵蓋7月與8月)，蘋果公司(美股代碼AAPL)的iPhone在中國智慧手機市場銷量年減6%，降幅高於新旗艦發佈前的常見水準。這意味著，儘管第二季一度止住連續兩年下滑的頹勢，但蘋果在中國市場的競爭壓力依然嚴峻，目前以12%的市占率落居第六。

蘋果將於週五(19日)全球發售iPhone 17系列，被視為近年來最大幅度升級，配備全新設計與升級攝像系統。市場寄望新品能提振買氣，但同時競爭對手已提前佈局應戰。小米CEO雷軍宣布將新旗艦機發表時間提前至本月，直言希望與蘋果正面競爭。

數據顯示，蘋果在中國落後於Vivo(19%)、小米、OPPO與華為(各16%)，以12%的市占居第六。雖然蘋果執行長庫克在財報會議上強調，大中華區用戶基數創下新高，並帶動Mac、iPad與Apple Watch等新品銷售，但手機主力產品的市占仍顯疲弱。

值得注意的是，AI並未成為銷售主因。蘋果尚未在中國推出Apple Intelligence套件，但消費者購機仍以電池續航與性價比為主要考量。分析師認為，在AI真正影響消費者決策前，傳統產品力將繼續主導市場競爭格局。

市場人士指出，iPhone 17系列若無法帶來顯著銷量反彈，蘋果在中國市場的品牌號召力恐將面臨更大挑戰，而競爭對手的快速反應更凸顯未來2至3個月將是檢驗新品表現的關鍵期。

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競爭對手步步緊逼，蘋果倚重iPhone 17挽回中國頹勢