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亞馬遜會員日熱銷推動全美線上消費飆升30%，「必需品」成搶購主力

2025/7/14　07:56

【財訊快報／陳孟朔】亞馬遜(美股代碼AMZN)年度盛事「Prime會員日」再度創下亮眼成績。根據Adobe數據，今年活動期間全美線上零售總額達241億美元，年增幅高達30.3%，遠高於先前預估的28.4%。這不僅顯示美國消費者對促銷活動的高度熱情，也讓包括亞馬遜、沃爾瑪與塔吉特等零售巨頭同步受惠。

亞馬遜今年首度將會員日從過往的兩天延長至四天，意在提供更充裕的選購時間，吸引更多下單機會。公司在週六聲明中指出，本次活動創下歷來涵蓋Prime會員日的四天期內「最盛大」紀錄，旗下自有品牌裝置銷量更突破百萬件。

然而，在川普對多國喊出新關稅、貿易局勢未明的背景下，美國消費者態度明顯趨向保守。許多人選擇觀望，不急於結帳，僅將商品加入購物車。研究機構Numerator分析超過5萬個家庭的數據發現，近三分之二購買單品價位低於20美元，平均每戶消費僅156美元，主力集中在洗碗精等家庭日用品，而非高價電子或精品。

對亞馬遜而言，此舉也意味著會員日正從單純的銷售促進轉型為長週期行銷工程。數位行銷公司Acadia執行長Jared Belsky分析：「延長活動期間是更宏觀廣告策略的一環。如今的Prime會員日，不只是爭奪搜尋排名，更關乎全通路曝光與行銷節奏的整合。」

今年的會員日效應亦波及其他大型零售商。沃爾瑪與塔吉特皆在同一時段祭出促銷競賽，意圖分食消費者預算。業界觀察認為，在AI晶片與能源等類股吸引資金的同時，美國零售市場的基本面依舊具韌性，但消費者對價格愈趨敏感，必需品成為銷售亮點，正反映出家庭預算配置的實際考量。

在通膨壓力緩解與政策不確定性交錯的背景下，今年Prime會員日的消費表現，為美國下半年零售市場注入一劑溫和強心針。後續仍須觀察即將公布的6月CPI與零售銷售數據，進一步驗證消費動能能否延續。

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