財訊快報

新聞＞國際財經

TikTok美國電商團隊今年第三度裁員，反映地緣政治與電商挑戰

2025/7/3　09:15

【財訊快報／陳孟朔】外電報導，短影音平台TikTok再度調整美國電商團隊人力編制，啟動今年以來第三波裁員，凸顯母公司字節跳動(ByteDance)在美國市場推展電商業務面臨的多重挑戰與地緣政治風險。

TikTok發言人證實此次裁員，表示：「隨著TikTok Shop業務演進，我們會定期檢視營運策略以確保長期成功。我們做出艱難決定，調整部分團隊編制，以更貼合策略重點。」不過，公司並未透露此次裁員規模。

據悉，TikTok Shop美國電商團隊4月與5月已分別進行兩輪裁員，背景是該部門2023年未能達成內部銷售目標。知情人士透露，近月來TikTok逐步以與中國有連結的管理層，取代西雅圖當地原聘人員，試圖複製字節跳動在亞洲市場的電商成功模式。

儘管頻繁調整，TikTok Shop仍為TikTok全球業務中成長最快的單位之一，並被母公司列為重點投資項目，去年已拓展至德國、西班牙等五個歐洲國家，持續加速全球布局。

然而，TikTok在美國的未來依舊不明朗。美國國會於2024年通過新法，要求字節跳動必須在9月中前出售TikTok，否則將面臨全美禁用。美國總統川普先前放話，已有買家準備接手，僅待中國政府批准交易。

市場人士認為，TikTok若無法解決美國市場地緣政治與監管風險，恐影響其電商業務長期布局與全球商業化進程。

/*選單滑動用*/ /* 要打開 $(function() { $('.marqueeBox3').removeClass('marqueeBox4'); marquee3(1); }); */

TikTok美國電商團隊今年第三度裁員，反映地緣政治與電商挑戰