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亞馬遜會員日7/8啟動，美銀估銷售額有望較去年大增近六成

2025/7/3　09:03

【財訊快報／陳孟朔】美國銀行(Bank of America，美銀)週三發表最新報告指出，亞馬遜(Amazon，美股代碼AMZN)即將於7月8日啟動的Prime Day會員日促銷活動，銷售額有望突破210億美元，較去年成長近60%，將佔亞馬遜第三季商品交易總額(GMV)超過10%。

今年會員日為期96小時，時長為去年的兩倍。美銀分析師指出，「延長優惠時段，顯示亞馬遜在零售物流能力、庫存管理與AI技術方面皆有顯著提升，庫存供應不存在限制。」該行預估，亞馬遜第一方(1P)銷售額將年增55%至115億美元，第三方(3P)銷售額則可能成長67%至100億美元。

亞馬遜股價週三收盤小跌0.54美元或0.24%，報219.92美元，今年來只小漲0.24%，落後同期標普500指數5.88%的漲幅。

美銀給予亞馬遜目標價248美元，較當前水準仍有約13%上行空間。分析師認為，亞馬遜延長會員日，反映其在機器人技術、AI工具與庫存配置的改進。近期亞馬遜亦擴充AI購物功能，包括Alexa+省錢追蹤器、個性化優惠通知與虛擬助手Rufus。

不過，市場亦關注潛在風險。亞馬遜創辦人貝佐斯本週再度出售價值7.37億美元股票，2025年累計出售金額已逾85億美元，但分析師認為，減持並未動搖其基本面看好態度，廣告與AWS雲端業務仍是核心成長引擎。

美銀提醒，若會員日促銷集中於低利潤品類，或將對第三季獲利率造成壓力，加上關稅與消費電子產品進口成本仍具不確定性，為短期隱憂。

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亞馬遜會員日7/8啟動，美銀估銷售額有望較去年大增近六成