【財訊快報／陳孟朔】社群媒體巨頭Meta Platforms(美股代碼META)週二股價收盤大漲7.96美元或4.41%，連六紅至662.49美元為3月4日以來最高，經此一彈，收復開春以來所有失土，倒升0.36%。市場調研機構Emarketer發布最新預測指出，隨著廣告產品持續優化，Meta最快將於2026年在全球數位廣告營收上超越谷歌(Google)，終結谷歌長年對數位廣告市場的統治地位，躍升為市場新龍頭。

根據預測數據，Meta在2026年的全球淨廣告營收有望達到2,434.6億美元，略高於谷歌預計的2,395.4億美元。這將是Meta首次在年度營收與市占率上雙雙超越谷歌。屆時Meta的全球廣告市占率預計將攀升至26.8%，而谷歌則預計下滑至26.4%。回顧2025年，谷歌仍以2,140.6億美元的營收維持領先，Meta則為1,961.7億美元。

分析人士指出，Meta強勁的成長動能主要源於AI驅動的投放工具，如Advantage+自動化廣告套件，能有效提升廣告投資報酬率(ROI)，進而帶動廣告主投放意願。Emarketer預測Meta在2026年的廣告營收成長率將加速至24.1%，顯著高於谷歌預計維持平穩的11.9%。

此外，Meta積極在WhatsApp和Threads導入廣告，並透過短影音Reels與TikTok及YouTube Shorts競爭，成功分散營收來源並擴大用戶基礎。儘管谷歌在搜尋引擎與YouTube領域仍具強大獲利能力，但市場趨勢正向自動化與成效驅動的平台傾斜，這使得Meta在數位廣告霸主之爭中逐漸占據上風。