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三星電子中國戰線傳大瘦身，家電恐改代理制，重心轉向儲存晶片

2026/4/9　08:15

【財訊快報／陳孟朔】外電報導，韓國科企一哥--三星電子(005930.KS)傳出正調整其中國業務布局，未來可能僅保留手機與儲存兩大主軸，整體重心進一步轉向儲存等半導體業務。若消息屬實，這將代表三星在中國市場的策略由過去橫跨消費電子、家電與顯示器的廣泛布局，轉為聚焦獲利能力與技術門檻較高的核心事業。不過，截至目前，三星官方仍未就相關傳聞作出正式回應。

市場更關注的是家電通路模式可能出現明顯轉彎。產業消息指出，三星在中國的白色家電業務，包括冰箱與洗衣機，預計今年下半年可能由自營模式改為代理模式；黑色家電業務，也就是電視與顯示器，亦有機會比照辦理，但目前尚待最終確認。另有業內訊息稱，三星中國部分代理通路已暫停出貨，顯示調整並非空穴來風，而是可能已進入實際操作層面。

這波收縮背後，反映的是三星在中國家電市場競爭力持續走弱。根據產業統計，截至4月5日，三星今年以來在線下通路的中國彩電市場銷售額市占率約3.62%，排名第5；冰箱市占率僅0.41%，排名第14；洗衣機更只有0.38%，排名第15。隨著中國本土品牌持續向高階市場推進，三星在白電與黑電領域的空間被不斷擠壓。今年3月，三星更罕見缺席中國大型家電與消費電子展AWE 2026，也被市場視為其對中國家電市場態度轉趨保守的訊號。

若後續重組拍板，對三星而言，這不只是中國區營運調整，更可能是全球資源重配的一環。近年三星持續強化記憶體、系統半導體與AI相關投資，若中國消費電子與家電業務獲利貢獻有限，轉而集中火力於手機與儲存晶片，符合其提升資本效率與強化技術優勢的方向。

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三星電子中國戰線傳大瘦身，家電恐改代理制，重心轉向儲存晶片