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亞馬遜巴西推「Amazon Now」服務，生鮮雜貨15分鐘內快速送達

2026/3/4　10:40

【財訊快報／陳孟朔】路透報導，全球電商龍頭亞馬遜(Amazon，美股代碼AMZN)週二(3月3日)在巴西正式啟動「Amazon Now」服務，承諾在15分鐘內將生活必需品與生鮮雜貨送達消費者手中。亞馬遜巴西區負責人斯特拉特曼(Juliana Sztrajtman)表示，巴西已成為該公司全球投資的最優先市場之一。

這項極速配送服務首站設於聖保羅，並計畫在3月9日前逐步擴展至其他七個城市。亞馬遜巴西購物體驗總監格魯馬赫(Fernanda Grumach)在記者會上指出，未來還有更大規模的擴張計畫。亞馬遜此次與配送平台Rappi合作，針對Prime會員提供免運費優惠，非會員則需支付5.49雷亞爾(約1.04美元)的配送費，且短期內不收取服務費。

巴西電商市場近年競爭白熱化，亞馬遜正與烏拉圭電商MercadoLibre以及新加坡冬海集團(Sea)旗下的蝦皮(Shopee)展開激烈角逐。為了鞏固市佔率，亞馬遜自去年起採取更積極的策略，包括調降平台賣家的物流費用並推出多項促銷活動。斯特拉特曼強調，亞馬遜在巴西的佈局著眼於長期發展，自2010年代初進入巴西以來，累計投資額已達550億雷亞爾。

分析人士認為，雖然中東戰火引發全球能源價格飆升與供應鏈動盪，但亞馬遜選在此時加大對拉丁美洲最大經濟體的投入，顯示其分散全球市場風險的戰略企圖。隨著Amazon Now服務帶動更多流量與新賣家入駐，亞馬遜有望在高度競爭的巴西電商版圖中進一步提升滲透率。

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亞馬遜巴西推「Amazon Now」服務，生鮮雜貨15分鐘內快速送達