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特斯拉人事大換血，任命歐洲主管沃德接掌全球電動汽車銷售

2026/2/11　08:40

【財訊快報／陳孟朔】電動車巨擘--特斯拉(Tesla，美股代碼Tsla)近期針對陷入困境的汽車業務展開最新領導層變動，週二(10日)傳出已任命歐洲、中東和非洲(EMEA)業務副總裁沃德(Joe Ward)出任全球銷售、服務與交付組織負責人。這項任命適逢特斯拉面臨美國需求放緩及歐洲銷量下滑的嚴峻挑戰，顯示執行長馬斯克(Elon Musk)在衝刺AI與自動駕駛之際，正試圖重整核心汽車業務的銷售戰力。

沃德在特斯拉的晉升歷程極具傳奇色彩，他於2010年以物流實習生身份加入公司，隨後在銷售部門步步高升，並於2022年被提拔為EMEA副總裁。在其領導歐洲業務期間，特斯拉在當地市場經歷快速擴張與隨後的競爭壓力，其豐富的第一線與管理經驗，被視為特斯拉在全球市場與比亞迪(BYD)爭奪電動車銷量冠軍地位的關鍵棋子。

特斯拉在2025年的交付表現不盡理想，全球電動車銷量冠軍的寶座已拱手讓給中國強敵比亞迪。目前馬斯克的戰略重心已明顯向人工智能、自動駕駛與人形機器人傾斜，但在這類長期投資變現前，汽車銷售仍是公司最主要的現金流來源。華許接掌全球銷售後，首要任務將是應對全球範圍內的電動車需求疲軟，並在激烈的價格戰中重新提振特斯拉的市佔率。

受此高層人事變動影響，特斯拉週二美股成交額穩居榜首，股價收高7.89美元或1.89%，收在425.21美元，為科技七雄唯一紅，開春來跌幅縮小至5.45%，全日成交額達271.5億美元。

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特斯拉人事大換血，任命歐洲主管沃德接掌全球電動汽車銷售