財訊快報

新聞＞國際財經

川普關稅重擊零售業，全球品牌巨頭調整策略應戰2026

2026/2/9　08:22

【財訊快報／陳孟朔】路透報導，美國總統川普上任後祭出的全面關稅，在2025年對零售業造成沉重打擊，不僅推升物價也壓縮企業利潤。進入2026年，全球零售巨頭正積極調整策略以應對關稅持久戰。路透分析師指出，面向消費者的企業正面臨需求受挫與成本增加的雙重壓力，各大品牌正透過鎖定高收入族群、加大廣告投資及調整供應鏈等方式，試圖在日益分裂的市場中搶占份額。

以成衣、飾品及化妝品為首的企業，紛紛將目標對準高收入家庭，開發更高端產品。美國著名時裝品牌Coach的母公司Tapestry集團表示，儘管面臨高達1.6億美元的年度關稅成本，但透過與Z世代明星合作、將行銷支出增加40%，單季成功獲取逾370萬名新客戶。Tapestry財務長羅伊(Scott Roe)指出，雖然2026財年獲利將因關稅承壓，但公司計畫透過減少包袋款式、專注高獲利SKU(庫存單位)來抵消影響。

相較於Tapestry的樂觀，化妝品巨頭雅詩蘭黛(Estee Lauder)則面臨艱難轉型。該公司預計2026年下半年關稅影響將全面發酵，年度獲利恐減少約1億美元。在執行長拉法佛里(Stephanede LaFaverie)領導下，公司正推動「Beauty Reimagined」轉型計畫，雖然2026年首季毛利率預計收縮50個基點，但將持續發展奢侈價格層級的化妝品與香水，並評估透過漲價來抵銷關稅。

加拿大羽絨服飾品牌Canada Goose(加拿大鵝)則展現出較強的防禦性。儘管因宏觀不確定性撤回2026財年指引，但公司強調75%的產品在加拿大生產，大部分符合《美墨加協定》(USMCA)規定而免徵關稅，這使其在面對川普對亞洲及歐洲的高關稅威脅時，比競爭對手更具韌性。此外，RalphLauren也積極與大型運動賽事合作以鞏固品牌地位，但也預告2026年首季北美營運環境艱困，毛利率將縮減80至120個基點。

/*選單滑動用*/ /* 要打開 $(function() { $('.marqueeBox3').removeClass('marqueeBox4'); marquee3(1); }); */

川普關稅重擊零售業，全球品牌巨頭調整策略應戰2026