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蘋果設計權回歸硬體線，內部權力再洗牌，Ternus接班呼聲升溫

2026/1/23　08:04

【財訊快報／陳孟朔】外電報導，蘋果公司(美股代碼AAPL)擴大硬體主管坦納斯(John Ternus)的職權範圍，將公司設計相關工作納入其管理版圖，外界解讀這不僅是組織分工調整，更可能是執行長接班布局的關鍵訊號。市場人士認為，當設計與硬體兩大核心能力被放到同一位高階主管的職掌之下，代表公司對「產品定義權」與「決策協同效率」的重視程度明顯上升。

根據相關訊息，庫克(Tim Cook)自2011年起領導蘋果，且已在去年11月滿65歲；在去年底公司內部已由坦納斯開始負責管理設計團隊，意味其職能從硬體工程與產品硬體路線，進一步延伸到影響消費者體驗最直接的設計與美學決策。交易員指出，這種權責擴張通常不只是「多管一個部門」，而是對下一階段領導層能力模組的提前驗證。

設計在蘋果內部向來具有特殊地位，從產品外觀、材料工藝到互動體驗的整體一致性，都被視為品牌護城河的一部分。市場人士表示，讓硬體負責人統籌設計，等同把「做得出來」與「做得迷人」的兩條線更緊密地綁在一起，有利於縮短產品決策鏈、提升跨團隊協作效率，並在硬體創新速度放緩、差異化更仰賴體驗細節的環境下，強化產品迭代的掌舵能力。

投資人關注的另一層意涵，是接班節奏與公司治理的可預期性。分析師認為，蘋果若透過逐步擴權方式塑造熱門接班人選，有助降低市場對領導層更替的不確定性溢價；同時也向內部釋放清晰訊號，讓關鍵團隊在中長期產品路線、設計語言與供應鏈協調上，能更早對齊單一決策中心。

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蘋果設計權回歸硬體線，內部權力再洗牌，Ternus接班呼聲升溫