【財訊快報／陳孟朔】中國國家市場監督管理總局上週五(1月9日)發布公告，國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室已依據《反壟斷法》，正式對外賣平台服務行業的市場競爭狀況開展調查與評估。官方直指，近期外賣行業「拼補貼、拼價格、控流量」等惡性競爭問題突出，不僅擠壓實體經濟，更激化行業「內捲式」競爭，引發社會強烈反映。

委員會辦公室負責人強調，外賣平台作為平台經濟的重要組成部分，在促進消費與就業方面具備關鍵作用，但目前出現的非理性競爭已偏離健康發展軌道。本次調查將透過現場核實、當面訪談及問卷調查等方式，深入評估壟斷風險，並廣泛聽取平台商家、外送員(新就業群體)及消費者的意見，旨在推動行業回歸「優質優價」的良性秩序。

面對監管鐵拳，國內三大外賣平台迅速做出回應。行業龍頭美團(03690.HK)表示「堅決擁護、全力配合」，並坦言近期市場非理性競爭確實突出，公司多次呼籲回歸理性。阿里巴巴旗下淘寶閃購(原餓了麼)則承諾將嚴格落實合規主體責任，維護公平有序的市場環境。京東外賣也發文力挺「反內捲」，表示將通過供應鏈創新推動品質外賣發展。

市場人士指出，這場「反內捲」調查標誌著中國對平台經濟的監管從早年的「防止資本無序擴張」，進一步深化至「規範細分行業競爭行為」。2025年第三季，美團核心本地業務受價格戰影響，經營利潤出現顯著承壓，甚至一度轉虧。此次官方出手干預，有望強制結束目前市場上「0元購、高補貼」等不可持續的營收模式，迫使平台將重心從單純的流量爭奪轉向服務品質與效率提升。