財訊快報

新聞＞國際財經

TikTok Shop海外電商竄升，2025年GMV逼近千億美元，增速稱王

2026/1/7　13:09

【財訊快報／陳孟朔】外電引述市調機構最新追蹤顯示，TikTok Shop 2025年海外活躍消費者約4億人，平台GMV(Gross Merchandise Volume/Value，商品交易總額)接近千億美元量級，在海外主流電商平台中規模排名第五，僅次於亞馬遜、沃爾瑪、Shopee與eBay，同時成為增速最快的平台。

受「黑五」檔期帶動，平台第四季GMV據稱超過250億美元，單季表現已領先eBay；而從官方披露的美國市場戰果觀察，黑色星期五至網購星期一的四天檔期，TikTok Shop在美國銷售額突破5億美元，顯示其內容導購與促銷補貼在旺季具備強放量能力。

更受關注的是，追蹤數據指出，TikTok Shop12月單月GMV在海外市場一度超越蝦皮購物(Shopee)，意味平台在年末旺季的滲透率與轉化效率顯著提高。市場人士認為，短影音與直播的「即看即買」路徑，讓平台在節慶禮品、美妝與快消等品類具備更高的衝量彈性，也使傳統電商在流量成本與轉化率上面臨更直接的競爭壓力。

交易員與產業人士普遍認為，TikTok Shop能否把旺季爆發轉為常態化規模，關鍵在於供應鏈履約能力、商家生態的可持續補貼策略，以及各國監管與平台治理的變化；若平台持續強化物流與支付基礎設施，並穩定引入品牌商家，2026年海外電商競局可能出現更明顯的「內容平台電商化」加速趨勢。

/*選單滑動用*/ /* 要打開 $(function() { $('.marqueeBox3').removeClass('marqueeBox4'); marquee3(1); }); */

TikTok Shop海外電商竄升，2025年GMV逼近千億美元，增速稱王