【財訊快報／記者陳浩寧報導】2025年即將畫下句點，富邦媒( 8454 )公布《2025 年度網購消費趨勢》。在長期經濟壓力與資訊高度透明的市場環境下，「比價」已成為消費者的基本動作，價格不再是唯一的決策關鍵。隨著選擇愈加多元、生活節奏持續加快，消費者期待購物不只是解決當下需求，更能為生活帶來心理上的安心與滿足，也讓今年的網購樣貌明顯從過往的精打細算，轉向更重視感受與情緒價值的「共感型消費」。

momo盤點年度話題關鍵與熱銷榜，凝練出四大消費趨勢脈絡：科技產品持續朝向「AI 智慧」、日常用品走向「質感化與療癒化」、流行與精品強調「保值與實用並重」、生活內容品類則呈現「陪伴」特性，從閱讀、居家到日常補給，支撐生活節奏與心理穩定。

momo從年度關鍵字與熱銷榜單觀察指出，科技在2025年已逐步成為生活中「理所當然的存在」。「3C」消費趨勢持續走向 「AI 智慧」，影響消費決策的關鍵，也從單純規格堆疊，轉向系統穩定性與整體使用體驗。隨著AI手機持續佔據3C市場討論核心，加上果粉的高度黏著與換機需求帶動，iPhone手機包辦年度 3C熱銷榜前三名，iPhone 17上市當月關鍵字搜尋量更高達78萬次。

「家電」市場同樣朝向功能「智慧化」進階，年度熱銷品項多集中於具備聯網、感測與自動調節功能的產品。同時，消費者對購買後「即時到位」的需求明顯提升，momo自8月推出的「58H 快配服務」持續引發關注，也帶動大型家電與智慧家電更受青睞，到了年末家電採購旺季，銷售月增更上看雙位數，顯示市場期待智慧科技不只聰明，更要可靠且快速地融入日常。而在「休閒旅遊」領域，由餐廳抵用券、速食即享券等美食票券佔榜 5 席次，今年雙11檔期更繳出銷售業績月增130%的亮眼成績。

在全球局勢動盪、生活節奏加快的背景下，消費者對「流行與精品」的選購逐漸從追逐新潮，轉向更具「長期價值」的安心選擇。年度消費趨勢顯示，具備保值特性的商品銷售明顯升溫，金塊、金條、金豆兼具儲值功能與心理安定感，在年度十大熱銷榜中占據8席次，年度最受矚目的黑五檔期銷售年增更突破四成。

從更深層的消費觀察可見，「陪伴感」正逐步成為形塑生活的重要力量。在「圖書」品類中，主打「行動化閱讀」的電子書閱讀器擁有護眼、輕巧、長續航等優勢，讓閱讀不再受限於時間與場域，成為今年圖書市場的一大亮點。

「家居」用品消費聚焦於生活基礎的「舒適優化」，「保健品」市場則朝向「精準補給」發展，尤以魚油、膠原蛋白飲受到高度關注，幫助消費者進行長期狀態管理。