【財訊快報／記者陳浩寧報導】受惠雙11年度促銷大檔與普發萬元現金政策帶動，平台消費動能回升，富邦媒( 8454 )11月營收146.8億元，月增88%，但較去年同期減少5.74%。momo表示，雖然今年電商產業競爭加劇、需求更為分散，使年增率略有回落，但在經營效率與服務品質持續優化下，前11月累計營收達994.7億元，整體營運節奏保持穩健。

富邦媒表示，11月營收結構呈現多品類回升，主要受惠於雙11檔期與普發現金政策帶動的額外消費力道。補貼入帳後，高單價商品買氣明顯回穩，iPhone 17系列、萬元級掃拖機器人等3C家電成為主要成長來源；美妝品類亦受到冬季保濕與醫美級修護需求擴大，加上韓系品牌熱度提升，呈現穩健增長。雙11促銷亦推動民生用品的囤貨需求，使居家日用品維持強勢表現。momo 指出，此波刺激效應使平台在主要品類均出現實質增量，反映消費意願在政策與檔期影響下呈現結構性回溫。

今年雙11檔期平台流量大幅成長，momo Ads在多元產品布局與技術升級下，投放品牌數較去年增加近40%，廣告效果同步提升。富邦媒表示，聯播網廣告透過站內外整合導流，提升曝光效率並有效降低CPC；新推出的「推薦廣告」則以AI判斷消費意圖，自動匹配商品，帶動轉換率穩健提升。

值得注意的是，廣告動能並未隨雙11結束而回落。momo Ads觀察到，品牌操作策略正從過往的「單檔衝刺」轉向「全月經營」，投放節奏更平滑、成效更具可預期性。公司將持續推動AI自動化與渠道擴展，以強化商品曝光效率、降低獲客成本，並進一步提升廣告對整體營收與獲利的貢獻度。

在資安面，momo導入物流隱碼、AI異常登入識別與偽冒網站偵測等技術，強化交易與帳號安全；消費者保護則透過商品源頭審查、定期檢驗、抽測與爭議商品即時下架機制，確保商品品質與用戶期待一致；永續方面，藉由綠活會員、集中配送與循環包裝等措施，讓平台與供應鏈端共同累積更友善的環境足跡。momo表示，安全、信任與永續已成為平台服務的重要底色，也將是支持長期競爭力的關鍵基礎。