【財訊快報／陳孟朔】中國搜尋引擎龍頭百度(09888.HK)在公布第三季財報後，被傳最近一週已啟動新一輪大規模裁員計畫，涉及多個業務部門，市場普遍認為此次規模「不小」。消息指出，此舉主因在於面對人工智慧(AI)競爭日趨激烈，以及核心線上廣告收入承壓的雙重夾擊。

據悉，不同業務線與績效等級的裁員比例不一，部分團隊裁減人數比例或高達40%。其中，移動生態事業群組(MEG)被指為首當其衝部門，裁員壓力最大；相較之下，AI與雲計算相關職位則「大致受到保護」，未來公司資源預計將進一步向AI相關領域傾斜。

市場分析指出，百度近年在AI領域持續加碼投入，率先推出類似ChatGPT的生成式AI服務，但並未明顯帶動核心線上廣告業務重拾高成長動能，其廣告市場占有率持續受到小紅書、抖音等社交平台蠶食。與阿里巴巴(09988)、DeepSeek等競爭對手相比，百度在AI賽道上的先發優勢正面臨被追趕甚至反超的壓力。

人事面上，中國社交平台流出的「裁員名單」顯示，本輪優先波及兩大高風險族群，一是入職未滿一年的新員工，二是年紀偏大的老員工。有自稱為2025年應屆畢業生、在百度任職僅3個月的員工透露，其所在的移動生態部門已接獲通知，賠償方案約為N(年資)+1.5個月工資的額外補償，實際標準「基本達到N+3」。

百度近一輪裁員計畫預計於12月內完成。法人認為，此舉一方面反映管理層試圖在營收成長放緩與成本壓力上升的情況下，加速調整人力結構，將更多資源集中到AI及雲計算等戰略業務；但在中國互聯網廣告競爭激烈、宏觀需求偏弱的背景下，相關轉型能否在未來數季有效轉化為營收與獲利改善，仍有待市場進一步驗證。