【財訊快報／記者戴海茜報導】台灣最大泛內容產業盛會「2025 亞洲新媒體高峰會」日前登場，Media Partners Asia(MPA)資深研究員Adrian Tong指出，預測2030年起線上影音將正式超越電視，佔所有螢幕收入的53%以上，這項趨勢反映觀眾與廣告商正加速轉向數位、隨選和行動原生內容。其中，「微短劇」以「豎屏」全螢幕格式，正成為數位經濟的新發展力道。

根據統計，中國市場微短劇現擁有約8.13億觀眾以及高達5億人次的付費用戶，粗估產生近100億美元的收入。全球市場的微短劇潛力同樣驚人，不包括中國在內的市場規模將從目前的27億美元，到2030年成長達94億美元。

AR Asia Production CEO黃國賢指出，微短劇自2021年在中國興起後，迅速在國際市場爆發，即使美國的用戶平均每位願意支付20美元觀看內容，更特別的是北美市場有50%的付費觀眾屬於非華語使用者。Sensor Tower的數據顯示，微短劇平台如RealShot 和 DramaBox，每日收益從2024年5月的40萬至50萬美元，躍升至2024年10月（最新數據）單月收入達4500萬美元，平均日收入高達150萬美元。

美國的Lunar Tickets LLC劇本總監Justin Saucedo指出，微短劇的敘事模式不同於傳統影視旨在傳達某種訊息或道德價值觀，又稱為豎屏劇的微短劇，目標直指滿足觀看者的情緒需求，提供一個「情緒發洩」的出口，甚至讓觀看者體驗那些在現實生活中不敢做的事情（比如對老闆潑水或怒吼）。Saucedo強調，微短劇的編劇必須放下「自我」與過往經驗，轉而根據數據來創作，直接提供觀眾想要的內容，不再需要婉轉表達。

泰國最大OTT平台TrueID CEO Winradit Kolasastraseni 表示，TrueID轉攻短影片後，僅歷時3、4個月，微短劇的每月用戶已漲到130萬。因此，未來的經營策略是垂直整合內容、電商，並透過廣告模式變現，探索如何利用內容與商品結合的商機。

根據網路溫度計總監李韻晨的數據分析，社群媒體已成為影視內容聲量的主戰場。在國片聲量來源佔比中，社群討論度高達76%，社群行銷的重要性對於影視作品的宣傳效果已超越新聞媒體的資訊來源。有戲娛樂總經理莊啟祥統計，根據2023年至2025年台灣電影院票房前15名，動畫片高達七部。其中，好萊塢動畫片僅佔1.5部（《腦筋急轉彎 2》、日系IP《超級瑪利歐兄弟》），其餘多為日本動畫。他進一步指出，動畫片已連續三年拿下臺灣電影票房的冠軍（2023 年《灌籃高手》、2024 年《腦筋急轉彎2》、2025年《鬼滅之刃》）。知名IP加上特典魅力帶動票房，莊啟祥強調，IP 的影響力在商業片操作中至關重要。

後疫情時代，國片反而愈加重視口碑與長尾效應。傳統好萊塢大片的最終票房約為首週末票房的3倍。以今年國片冠軍《96 分鐘》為例，首週末票房500萬，最終成長竟超過10倍，達到2.1億，這類現象顯示，國片觀眾較少搶鮮首周觀賞，而是口碑發酵後才被吸引入場。