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蘋果擬改變iPhone發表節奏，高階秋季、平價春季「雙季發表」上路

2025/11/18　08:42

【財訊快報／陳孟朔】知名科技記者古爾曼(Mark Gurman)最新披露，蘋果計劃自iPhone 18系列起，徹底打破延續逾十年的「秋季一口氣發完所有新機」模式，轉向一年兩度的「雙季發表」策略：高階旗艦機型如iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及傳聞中的折疊iPhone，將維持在2026年秋季登場，以鎖定年底假期旺季；而較親民的iPhone 18、iPhone 18e與可能更新的iPhone Air，則移師2027年春季亮相。未來蘋果每年將維持約五至六款新機型的節奏，以回應競爭白熱化的高階與中階市場。

古爾曼指出，過去十年將所有新品壓縮在秋季發表，已「最終成為一種負擔」，不但使蘋果難以將營收更均衡地分散全年，也讓行銷與工程團隊承受巨大壓力，供應鏈在短時間內被迫滿負荷運轉。2024年Apple Intelligence推廣不順，以及改良版Siri語音助手推遲問世，就是現行排程的壓力縮影。新策略旨在平滑季度間營收波動，減輕員工與製造夥伴壓力，並避免高階與入門機種在宣傳上互相稀釋火力。

在產品策略上，蘋果正同步啟動一輪更大規模的產品線重塑。未來三年，規畫包括明年秋季推出首款折疊iPhone，以及2027年問世、搭載曲面玻璃與隱藏式前鏡頭的高階機型。

至於外界高度關注的iPhone Air，古爾曼強調，第二代機種並非因銷量不佳而延後，而是從一開始就未被鎖定在每年必更迭的節奏；命名為「iPhone Air」而非「iPhone 17 Air」，本身就透露蘋果有意將其淡出傳統年度輪替邏輯。

另有媒體報導，下一代iPhone Air將主打2奈米處理器，藉由更高能效來修補初代在電池續航上的短板。至於是否增加第二顆後置鏡頭，古爾曼認為在機身空間已極度緊湊的情況下並非優先選項，畢竟超廣角鏡頭在iPhone上的使用頻率相對較低，除非未來折疊iPhone的雙鏡頭模組設計「下放」至標準機型。整體來看，iPhone Air被視為通往折疊iPhone的「技術過渡產品」，其關鍵任務是幫蘋果在材料、小型化元件、電池結構與軟體優化上，提前磨合未來折疊機的大量生產能力。

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