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蘋果與騰訊敲定微信小遊戲15%分成，協議劍指中國爆發性手遊流量

2025/11/14　09:07

【財訊快報／陳孟朔】外電引述市場消息指出，騰訊(0700.HK)與蘋果公司(美股代碼AAPL)已就微信小遊戲與應用內付費達成新分成安排，由蘋果負責處理微信生態內相關支付，並自用戶購買金額中抽取約15%的分成，遠低於現行對多數開發者約30%的標準。分析師指出，此舉有望重新界定雙方在行動內容與支付鏈上的利益分配，被視為蘋果切入中國小遊戲高成長市場的重要一步。

據了解，參與新分成機制的開發者需滿足部分技術與合規要求，包括在系統中提供協助家長了解與分享子女年齡層級的相關功能等，以配合平台對未成年保護及資訊透明度的更高標準。市場人士表示，這些條件一方面維持蘋果一貫的生態控制力，另一方面也為微信小遊戲生態引入更明確的合規框架，有利中長期擴張。

對蘋果而言，在微信這一超過十億用戶的「超級應用」內拿下穩定的15%抽成，有助於在中國市場鎖定額外服務收入來源，並強化其在行動遊戲與小額支付上的存在感。由於微信小遊戲滲透率高、交易頻率密集，即使單筆金額有限，累積規模仍相當可觀，對蘋果服務業務的營收貢獻備受華爾街關注。

騰訊方面則有望藉由此協議穩固微信遊戲與小程序生態的商業化前景。公司第三季財報顯示，截至9月底，微信及WeChat合併月活躍帳戶數達14.1億，年增約2%；社交網路收入按年成長約5%至323億元人民幣，增長動能來自視頻號直播服務、音樂付費訂閱以及小遊戲平台服務費。市場人士認為，在蘋果分成比例大幅下調的情況下，相關合作有望進一步放大全球開發者對微信小遊戲平台的吸引力。

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