【財訊快報／記者何美如報導】麗豐-KY( 4137 )近年在中國內需復甦緩步下，新加盟意願轉弱，截至8月底，連鎖店較去年底減少近三百家至4,067家。麗豐面對趨勢性下滑，將管理重心由「擴店」轉為「提質」，以增加店均營收為首要目標，第二季成效顯現，營收、本業獲利逆勢較前一季大增。下半年進入主力產品銷售旺季，加上新推出的重磅產品助攻，營運展望樂觀。

截至8月底，連鎖店約4,067家（含5家直營），相較2024年底4,342家，減少近三百家，2021年衝上4,720家後就逐年減少。麗豐經營團隊表示，每年約有3至4百家門店自然流失，今年減少主因為新加盟意願轉弱，或無法配合集團高標準化要求。統計顯示，約六至七成退加盟者仍留在美容產業，但選擇不再遵循集團標準。

面對趨勢性下滑，管理重心由「擴店」轉為「提質」，以提升門店月度下單與經營效率，確保單店在艱困環境中維持獲利能力。因應措施包括全面推動「電物通」系統，總部以數據診斷單店問題並進行精準輔導，由總部統籌大眾點評、美團等本地生活平台的內容與促銷，提供「代運營」服務，強化美容師與店主專業，以及推出具功效認證的新品線，帶動回購與客單價。

雖然加盟店數減少，但第二季營收較第一季成長近二成，合併毛利率達81%，核心美容加盟事業體毛利率維持約84%高檔，營業淨利季增54%，策略調整成效顯現。 下半年將持續透過數位化系統和統一運營團隊，加強門店輔導，確保門店能力提升並維持基本獲利。

雖然中國的內需市場正處於穩定緩慢的復甦當中，但其市場規模足夠大，民生必需品仍然具有一定的市場需求。麗豐認為，下半年進入主力商品的傳統銷售旺季，往年9月開始會有較佳的業績表現，加上新推出的小鹿羊水幹細胞外泌體美容保養品「御顏粹泌系列」等產品助力，麗豐樂觀看營運表現。