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川普加強藥品廣告監管，劍指社群平台與網紅推廣

2025/9/10　16:21

【財訊快報／陳孟朔】外電報導，美國總統川普週二(9日)簽署備忘錄，宣布將全面收緊處方藥廣告規範。新措施並未全面禁止廣告，但要求資訊更透明、內容更準確，對醫藥產業構成重大警訊。此舉不僅涵蓋傳統電視廣告，也延伸至社群媒體與網紅推廣。

根據白宮指令，衛生及公共服務部長小羅伯特甘迺迪與食品藥物管理局(FDA)局長梅卡利將主導執行，要求藥物廣告必須增加潛在風險資訊，防止患者被誤導。官員指出，計畫包括寄出約100封「停止並禁止」通知與數千封警告信，強化執法決心。

新規還將消除自1997年以來廣告規範中的漏洞。當時FDA允許藥廠只需在廣告中引導消費者至網站查詢完整副作用資訊，如今被認為資訊不足。實際上，早在1985年，FDA就曾要求藥品廣告揭露全部副作用，只是執法多年來趨於鬆散。

川普政府亦將嚴查社群平台與網紅推廣。若藥物推廣涉及隱瞞或誤導資訊，相關公司與個人恐遭罰處。甘迺迪長期批評藥物直銷廣告助長美國人過度依賴處方藥，醫師團體也指控廣告訊息不均衡，扭曲醫患關係。

川普早於第一任期即曾嘗試規範藥品廣告，2019年要求電視廣告公開藥價，但遭法院否決。根據MediaRadar數據，藥廠去年在處方藥廣告上的投入超過100億美元，前十大藥物就占三分之一，凸顯廣告市場龐大，這次強化監管對藥企影響深遠。

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