【財訊快報／陳孟朔】中國8月各地高溫不僅炙烤城市，也點燃消費熱潮。隨著「秋天的第一杯奶茶」、「88VIP會員日」等活動推動，淘寶閃購三日連破1億單，美團日峰值更達1.2億單，整體市場日訂單總量突破2億，相較2024年全國外賣日均6000萬單，硬是翻倍。平台百億級補貼疊加廣告推力，讓「萬物皆可閃購」成為消費新常態。

在供給端，商家同樣迎來爆發。數據顯示，7月淘寶閃購新入駐品牌數月增率高達110%，非餐品類門店新開超過1.2萬家。切果Now憑藉「果切」服務單量翻倍，日均單量由4萬單飆至10萬單，單日成交額峰值突破人民幣320萬元(下同)。精釀品牌優布勞則靠「鮮打閃送」月銷5.5萬單，單月銷售額超440萬元，部分門店營業至凌晨四點。數碼產業鏈也找到新場景，聯想「OMO模式」讓高客單產品閃購滲透率快速提升，平均客單價達兩三千元。

從消費端來看，消費者決策鏈條被極度壓縮，「臨時化」需求成為主流。聚會臨時加購水果、深夜想喝精釀、應急添購數碼設備，都可即時下單、快速送達，消費行為不再受制於時間與空間。這種「日常微訂單」正逐步成為生活基礎設施，並帶動男性、中老年群體加速進場，消費圈層持續擴大。

供給端則面臨數位化與近場化的雙重挑戰。品牌需打通「倉—店—用戶」鏈路，打造靈活的本地供應與全國調度體系，並在價格與服務上深度貼合近場電商邏輯。能快速響應場景需求、同時保持供應鏈韌性的商家，將在這場閃購革命中脫穎而出。

市場人士認為，閃購戰已不只是平台間的補貼競賽，而是推動中國「大消費」模式全面成型的催化劑。隨著消費習慣被重塑，品牌與商家若能抓住「萬物皆可閃購」的契機，不僅能拓展新客群，更可能構築下一波零售競爭的核心優勢。