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耐吉啟動新一輪裁員，重組聚焦運動本質以扭轉銷售頹勢

2025/8/29　08:09

【財訊快報／陳孟朔】耐吉(Nike，美股代碼NKE)宣布將裁減不到1%的員工，作為執行長希爾(Elliott Hill)推動業務重組、恢復增長的一部分。此次裁員不涉及EMEA地區與匡威(Converse)業務，受影響的具體人數尚未公布。

公司在聲明中強調：「我們正為耐吉創造下一個偉大的篇章，把體育與體育文化重新放在核心位置，深化與運動員與消費者的連結。」耐吉指出，相關調整將為品牌帶來只有耐吉能提供的創新空間。

這並非耐吉首次進行大規模裁員。去年2月，公司已宣布裁撤約2%的員工，相當於超過1,500個職位。外界認為，最新一輪縮編意味著希爾正在徹底改造組織架構，重建以運動為導向的產品開發模式，擺脫過去過度偏向生活風格市場的戰略。

在前任執行長多納霍(John Donahoe)領導下，耐吉將業務依據「男、女、童裝」劃分，而非按運動項目區分。雖然此舉一度拓展了大眾市場，但批評人士認為這削弱了耐吉的創新能力，使公司失去運動專業定位，造成銷售不振。

接掌大權的希爾強調，他的團隊不再依循性別或年齡區隔，而是專注於服務特定運動員需求，推出最具創新與吸引力的鞋類、服飾與配件。他並表示，耐吉、喬丹(Jordan)和匡威將以「熱愛運動的團隊」為基礎，持續推動品牌文化與產品創新。

耐吉在6月公布第四財季財報時已暗示，未來幾季的銷售與獲利降幅有望收斂，最壞情況可能已過去。隨著組織調整與創新管道重啟，外界期待耐吉能比預期更早實現業績反彈，重新鞏固其在全球運動品牌的領導地位。

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耐吉啟動新一輪裁員，重組聚焦運動本質以扭轉銷售頹勢