【財訊快報／陳孟朔】中國國家市場監管總局近期召開專項會議，對整治直播電商行業亂象進行再部署，明確強化執法與穿透式監管，嚴厲打擊違法違規行為，並保護消費者與合規業者權益。此舉意味著直播電商產業監管進入實質升級階段，將對各大平台與主播產生深遠影響。

根據市監總局官網新聞稿顯示，會議強調將進一步壓實直播間運營方、直播營銷人員與第三方服務機構的法律責任，並提升「人防、物防、技防」多層次穿透監管能力。同時，當局也將豐富「監管工具箱」，針對直播電商的監管難點與矛盾，探索更多執法與技術手段破解痛點。

中國目前主要直播電商平台涵蓋阿里巴巴(09988.HK)旗下的淘寶直播、字節跳動旗下的抖音電商、京東(09618.HK)的京東直播、快手(01024.HK)的快手電商以及拼多多的多多直播等，形成高度競爭格局。

早在今年6月中旬，市監總局便已就《直播電商監督管理辦法》公開徵求意見，內容包括要求直播營銷人員應依法進行身份認證與資質審查，並須如實、準確介紹商品或服務，不得進行誤導或欺詐性宣傳。此次再度強調「重拳出擊」與「穿透式監管」，反映當局對近年層出不窮的直播電商亂象（如假冒偽劣、價格欺詐、隱性推銷等）高度警覺，也釋放出加強平台問責與治理能力的政策訊號。市場人士預期，未來直播電商平台將需強化合規內控機制，主播與機構間的法律責任邊界將進一步明確，違規行為處罰力度亦將顯著提升。