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馬斯克親掌歐美銷售，特斯拉重組聚焦銷量頹勢與品牌挑戰

2025/7/2　07:59

【財訊快報／陳孟朔】外電週二引述知情人士報導，特斯拉(美股代碼TSLA)正在進行高層重組，在資深副總裁Omead Afshar離職後，執行長馬斯克已親自接管歐美市場銷售業務，亞太區則由中國籍高層朱曉彤(Tom Zhu)負責，凸顯公司面臨銷售頹勢與組織調整壓力。

朱曉彤自2014年加入特斯拉，曾成功推動上海超級工廠建設，2023年升任汽車業務資深副總裁，近期回中國專注區域事務，並全面掌管特斯拉全球製造業務，旗下直接匯報對象包括加州Fremont工廠負責人Hrushi Sagar與德州Gigafactory負責人Jason Shawhan。

知情人士指出，北美業務副總裁Troy Jones現已向馬斯克直接匯報。馬斯克親掌歐美銷售，除反映對該市場業績惡化的高度重視，也展現其重新聚焦營運。他曾於5月卡達經濟論壇坦言，歐洲是特斯拉當前最弱勢市場。

數據顯示，今年5月特斯拉在歐洲銷售量已連續五個月下滑，年減近三成；英國4月僅掛牌512輛新車，年減62%，丹麥、荷蘭與瑞典跌幅更高，與歐洲電動車市場整體成長形成鮮明對比。

市場人士表示，特斯拉歐洲市占下降，除產品陣容老化與缺乏油電混合車款外，馬斯克與美國川普政府密切關係亦損及品牌形象。馬斯克曾短暫擔任川普政府效率部門主管，近期又因批評稅改法案與川普翻臉，政治立場爭議加劇消費者疑慮。

目前尚不清楚此次高層職責調整是否為永久安排。特斯拉預計本週公布第二季電動車交付數據，摩根大通預估季交量將年減19%至36萬輛，恐創下近三年新低，馬斯克能否帶領歐美業務止跌回升，成市場關注焦點。

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馬斯克親掌歐美銷售，特斯拉重組聚焦銷量頹勢與品牌挑戰