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諾和諾德減肥藥Wegovy電視廣告存在虛假或誤導性宣傳，FDA要求停播

2026/2/10　09:08

【財訊快報／陳孟朔】美國食品藥品監督管理局(FDA)週一表示，諾和諾德(Novo Nordisk，美股代碼NVO)為其新上市的減肥藥Wegovy投放的電視廣告，就該藥物的療效及對患者的益處作出“虛假或誤導性”宣傳。FDA在2月5日致諾和諾德的函件中指出，該廣告對這款口服藥進行錯誤標識，違反聯邦法律，要求藥企立即停播所有含誤導內容的廣告並進行整改。

諾和諾德在週一確認收到函件，並澄清該廣告並非其超級碗廣告。在火熱的GLP-1市場中，這家丹麥藥企正全力從主要競爭對手禮來(Eli Lilly)及廉價複方仿製藥(學名藥)手中奪回市場份額，此次廣告風波讓其處境更加艱難。Wegovy片劑於今年1月成為全球首款獲批上市的GLP-1口服減肥藥，諾和諾德上週表示，美國已有超過17萬名患者使用該藥。

FDA指出，廣告誤導性地暗示該片劑效果優於其他已獲批的GLP-1減重藥物，並使用“活得更輕鬆”、“全新出路”等表述，暗示其具備心理負擔減輕、人生方向等額外益處，但並無證據支持。FDA批評該廣告將藥物包裝成解決廣泛人生問題的方案，而非針對特定病症的治療手段，且未按規定在音頻和字幕中完整披露風險信息。

同日，諾和諾德對遠程醫療公司Hims & Hers(美股代碼HIMS)提起訴訟，要求法院禁止該公司大規模銷售複方版Wegovy片劑與注射劑。這顯示出諾和諾德在面臨監管壓力的同時，仍積極採取法律行動保護其核心產品的市場地位。

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諾和諾德減肥藥Wegovy電視廣告存在虛假或誤導性宣傳，FDA要求停播