【財訊快報／陳孟朔】外電報導，中國玩具產業在內需復甦與內容/IP驅動下持續放量。工信部在介紹GB 6675《玩具安全》系列強制性國家標準修訂情況時指出，去年中國玩具零售總額達978.5億元人民幣，較2020年成長25.5%，預期今年零售規模可望突破1,000億元大關，顯示玩具已從傳統兒童消費，逐步演變為跨年齡層的情緒與文化消費載體。

工信部消費品工業司司長何亞瓊表示，近年以盲盒、手辦為代表、兼具情緒價值與收藏價值的潮流玩具市場高速擴張，成為年輕族群宣洩情緒與表達自我的重要載體，也為玩具產業打開全新的增量空間。統計顯示，去年中國市場潮流與收藏玩具及周邊產品零售總額達558.3億元，一批具創新能力的本土企業在原創IP與品牌運營上展現強勁實力，不僅滿足本土消費升級需求，更將「中國原創」推向全球，帶動玩具產業國際影響力明顯提升。

出口方面，去年中國玩具產品出口額達398.7億美元，較2020年增加19.1%，超過四成產品出口至美國與歐盟市場，反映在全球供應鏈重組背景下，中國仍是國際玩具供應的重要樞紐。

業界人士指出，結合完整供應鏈、成本優勢與日益成熟的IP運營能力，大陸玩具品牌有望由「代工基地」向「品牌輸出」加速轉型。

與此同時，人工智能(AI)技術也正切入玩具產業鏈上游設計與下游客群體驗，成為另一大成長動能。工信部數據顯示，去年中國AI玩具市場規模約為246億元，預期今年將增長至約290億元，年增幅接近18%。市場分析指出，隨著AI語音、圖像識別與互動學習功能逐步普及，結合教育、陪伴與娛樂功能的智慧玩具，有望持續推動產品單價與附加價值提升，並與盲盒、手辦等潮流品類共同構成大陸玩具產業的「雙引擎」成長格局。