【財訊快報／陳孟朔】根據瑞銀(UBS)週二最新發布的調查報告顯示，全球智慧型手機市場恐於未來數年陷入成長停滯，特別是美國市場需求顯著降溫。此份研究對蘋果(美股代碼AAPL)iPhone銷售前景提出明確警訊，凸顯整體市場結構正快速轉變。

展望未來，UBS預估2025年全球智慧型手機銷量僅將年增1%，2026年恐陷入零成長。分析師強調：「投資人對未來幾年市場成長普遍預期保守，過去高速成長紅利已結束。」

在市場接近飽和、價格敏感度上升、換機周期延長的背景下，即使生成式AI帶來技術突破，短期內亦難以扭轉整體產業面臨的瓶頸壓力，蘋果等主力品牌未來數季的成績單將備受市場檢視。

瑞銀旗下的UBS Evidence Lab在2025年第二季對美、英、德、日與中國等主要市場共7,500位消費者進行調查，結果顯示未來12個月內有意購買智慧型手機的比例，從去年第四季的39%進一步下滑至36%，年增率幾乎掛零。

美國市場成為拖累全球數據的主因之一，購買意願從去年第四季的50%重挫至37%，也較去年同期的44%大幅回落。UBS分析師David Vogt指出，這波需求走弱可能與市場提前因應潛在關稅政策、提前汰舊換新有關，導致後續動能明顯減弱。

品牌面分析，iPhone購買意願從去年第四季的18%下滑至14%，美國更重跌7個百分點至17%，反映其旗艦品牌面臨換機周期拉長與價格彈性有限的雙重壓力。相較之下，三星品牌購買意願持平維穩，維持在約9%。

UBS指出，消費者平均換機周期已由去年的29.7個月拉長至31.1個月，代表智慧型手機進入耐用品趨勢，消費者不再急於追新，特別在美國市場最為明顯。

儘管生成式AI成為近年手機升級的最大賣點，UBS調查顯示這股潮流並未有效刺激整體需求。整體購買意願從16%微升至19%，其中中國熱度最高達78%，但美國僅有8%，日本甚至呈現負成長，顯示AI手機仍未形成主流換機驅動力。